White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch – White Hot: Abercrombie & Fitch แบรนด์รุ่งสู่แบรนด์ร่วง

เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนวัฏจักรสารคดี “ขึ้นและลง” ซึ่งทำให้เรามีเรื่องราวเกี่ยวกับเทศกาล Fyre, Von Dutch, WeWork ฯลฯ ได้เข้ามาพิจารณาถึงมรดกที่ซีดเซียวและน่าเบื่อของแบรนด์เสื้อผ้า Abercrombie & ฟิทช์. ตามที่เปิดเผยเมื่อเวลาผ่านไป และถูกแชร์ที่นี่ บริษัทมีความหยาบคายมากกว่าแค่วิธีที่พวกเขาสร้างเครื่องแบบสำหรับเด็กที่เป็นที่นิยมในช่วงปลายยุค 90 และต้นยุค 2000 ที่กลัวการแสดงออก แต่ถึงแม้สารคดีเรื่องนี้จาก Alison Klayman จะให้ข้อมูลเชิงลึกในการพาเราเข้าไปอยู่ในปรากฏการณ์ แต่แนวทางของสารคดีนั้นกว้างเกินไป สำหรับการสร้างภาพยนตร์ที่ต้องอาศัยความทันสมัยในตัวมันเอง

‘We wanted to focus on the everyday people who were affected by this company,’ says White Hot’s director, Alison Klayman.

อย่างดีที่สุด “White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch” นำเสนอการผสมผสานระหว่างความคิดถึงและความเศร้าโศก คิวเพลงเปิดของริฟฟ์กีตาร์ของเพลง “My Own Worst Enemy” ของ Lit จะพาคุณกลับไปที่ห้างสรรพสินค้า ตำแหน่งที่คุณหมอพยายามครุ่นคิดสั้น ๆ (สั้นเกินไป) พร้อมคลิปภาพยนตร์ (ฟรีสำหรับทุกคนที่มี “ผู้หญิงใจร้าย” และ “สังเกตและรายงาน”) จากนั้นเราก็เข้าสู่เรื่องอื้อฉาวที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจที่ขายภาพรักร่วมเพศอย่างเปิดเผยแก่ผู้ชมที่ไม่ชอบความหลากหลายทางเพศในขณะที่บรรจุเสื้อผ้า “อเมริกันคลาสสิกทั้งหมด” ภายใต้คำจำกัดความของความขาวอย่างชัดแจ้ง มีพฤติกรรมกดขี่ข่มเหงจากซีอีโอไมค์ เจฟฟรีส์ที่น่าอับอาย ซึ่งเราเรียนรู้ตั้งแต่แรกเริ่มปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในภาพยนตร์เรื่องนี้ ความคิดและความหลงใหลในภาพลักษณ์ของเขาทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ และยังให้ความนิยมกัดกร่อนอีกด้วย เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าเขาทำให้ถูกต้องได้อย่างไร การได้เห็นความแตกต่างนั้นอร่อยยิ่งขึ้นไปอีกเมื่อผู้คนเริ่มต่อต้านแนวคิด “All-American” ของเขา

ทำไมถึงเล่าเรื่องนี้ตอนนี้? เอกสารบางครั้งต่อสู้กับสิ่งนั้น และคุณสามารถสัมผัสได้ถึงความเร็วในช่วงครึ่งแรก แม้ว่าจะมีการแสดงภาพที่แปลกตาและการแก้ไขอย่างรวดเร็ว “White Hot” ยังสูญเสียความได้เปรียบบางส่วนด้วยการกลายเป็นชิ้นส่วนของการสร้างภาพยนตร์สารคดีที่ใช้แล้วทิ้ง—ใช่แล้ว หัวหน้านักพูดแต่ละคนได้รับการแนะนำเหมือนเพิ่งนั่งลง เตรียมตัวสำหรับการสัมภาษณ์ ซึ่งเป็นเรื่องน่าเบื่อหน่ายอีกเรื่องหนึ่ง

กัลเลแมนมีทิศทางมากขึ้นเพื่อนำผู้ชมโกรธเกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทได้สะท้อนให้เห็นถึงการปฏิบัติต่อต้านสัญชาตญาณของการปฏิบัติทางธุรกิจที่ไม่ซ้ำกันแสดงให้เห็นว่าโฟกัสของพวกเขาในหกฟาสซิสต์ พวกเขาไม่เพียงแต่โฆษณาบางชนิดของพลังงานสีขาวทั่วอเมริกาแต่วิธีที่พวกเขาปฏิบัติต่อพนักงานสีนำไปสู่คดีและค่อยๆเปิดเผยภาพที่เป็นพิษ มันเป็นสารคดีที่ยังสามารถเห็นได้จากมุมมองของผู้ที่พูดเคลเมนต์ได้เน้นการเล่าเรื่องที่ไม่ใช่สีขาวในกระบวนการทั้งหมดไม่ว่าจะเป็นเอเชียอเมริกันเช่นฟิลยูโกรธเอเชียบล็อกเกี่ยวกับการเหยียดเชื้อชาติของบริษัทเสื้อยืดหรือ samata Elauf ยื่นฟ้องศาลฎี หนึ่งในผลประโยชน์ที่สำคัญของเรื่องนี้คือว่ามุมมองเหล่านี้จะยังคงมีอยู่แต่ไม่มีวิธีที่จะได้รับความสนใจจากชุมชนสื่อสังคมยกเว้นข่าว กับการเพิ่มขึ้นของการมองเห็นความพิเศษของบริษัทจะไม่เย็น สารคดีเรื่องนี้ไม่ได้ให้พื้นที่เพียงพอสำหรับเรามันเป็นมุมมองที่ดี

ความร้อนสีขาวได้รับประโยชน์จากการบอกเราเกี่ยวกับมาตรฐานโดยรวมของร้านค้าที่ถือว่าเหมาะสมหรือน่าสนใจ มันค่อนข้างน่าขันที่จะได้ยินว่าพนักงานจะได้รับการจัดอันดับจากเย็นเพื่อหินเพราะชั่วโมงการทำงานในอนาคตของพวกเขาอยู่ในอากาศ แต่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของทัศนคติของผู้บริโภคเยาวชนหลัง 90s ดูเหมือนว่าจะมีมากขึ้นที่จะพูดรวมทั้งวิธีที่เย็นของเยาวชนในปัจจุบันเกี่ยวกับบุคลิกภาพ พวกเขาชอบที่จะสวมใส่เสื้อที่มีเชื้อรามากกว่าเสื้อผ้าที่แสดงให้เห็นถึงการเชื่อฟัง ความคิดที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับวัฒนธรรมให้หลายร้อยล้านดอลลาร์ในเงินทุนสำหรับเอแอนด์เอฟและทิ้งความนิยมนี้เป็นข้อบกพร่องที่ยิ่งใหญ่

ถ้าคุณต้องการที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของ Abercrombie และฟิทช์ภาพยนตร์เรื่องนี้ให้บทเรียน หนังสือเล่มนี้แสดงให้เห็นถึงวิธีการบ้าอัจฉริยะเจฟฟรีย์สมบูรณ์แบบวิธีการขายเพศและความนิยมให้กับวัยรุ่นที่ชื่อแบรนด์ที่เคยเชี่ยวชาญในเสื้อผ้ากลางแจ้งชื่ออเมริกัน Prep เห็นได้ชัดว่าบริษัทได้ใช้จำนวนของคนหนุ่มสาวผู้หญิงคนหนึ่งกล่าวว่ากราฟิกเสื้อยืดไม่มีการคัดลอกมันเป็นเพียงความคิดของนักออกแบบหนุ่ม หนึ่งในไม่กี่รุ่นชายรักแร้ที่ถูกวางไว้บนถุงช้อปปิ้งและให้เบาะแสเกี่ยวกับสิ่งที่บรูซเว็บเบอร์เรียกว่านักล่าเขาเป็นช่างภาพที่สร้างวิจัยและพัฒนาภาพถ่าย หมอให้ความรู้สึกที่น่ากลัวของการเหยียดเชื้อชาติแฟชั่นที่คุณเกือบจะสามารถเข้าใจปีเตอร์ปาร์คเกอร์พาลใส่เสื้อผ้าตั้งแต่หัวจรดเท้าเมื่ออดีตพนักงานของ A และ F ไตรมาสพูดคุยเกี่ยวกับการรับรู้ที่น่าตกใจของแซมเรมี่สไปเดอร์แมน

ตั้งแต่เจฟฟรีส์ลาออกในปี 2557 บริษัทก็ได้เปลี่ยนแนวทาง ภายใต้ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Fran Horowitz ซึ่งได้รับการแต่งตั้งในปี 2560 ยอดขายของบริษัทดีดตัวขึ้นจากจุดต่ำสุดในช่วงกลางปี ​​2010 และรีแบรนด์ภาพลักษณ์ของบริษัทให้เป็นหนึ่งเดียว สอดคล้องกับการเมืองของ Gen Z “เราดำเนินธุรกิจโดยมุ่งเน้นที่ ความหลากหลายและการรวมเข้าด้วยกัน” Horowitz กล่าว บริษัทได้พัฒนาลัทธิตามกางเกงยีนส์ Curve Love ในหลากหลายขนาด

Mike Jeffries.

การตลาดของพวกเขาในตอนนี้ “ทำให้พวกเขาสอดคล้องกับลักษณะของธุรกิจที่ดีในปัจจุบัน” Klayman กล่าว แต่ “สิ่งสำคัญคือต้องพูดถึงเรื่องนี้แบบองค์รวม และฉันไม่รู้ว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับอดีตของพวกเขาอย่างแท้จริง” การพิจารณานั้น ท้ายที่สุดแล้ว ภาพยนตร์โต้แย้ง มากกว่าการรีแบรนด์องค์กร แบรนด์ไม่ได้โดดเด่นมากเหมือนตัวอย่าง ไม่ได้เป็นผู้บุกเบิกความพิเศษเฉพาะตัวหรือความขาว แต่ในชั่วขณะหนึ่ง หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดในการทำกำไร – ซึ่งถ้าพูดตามจริงแล้ว เป็นคนอเมริกันล้วนคลาสสิก